记者昨天从在北京举行的“直播间里的商家成长”活动上了解到，过去一年，抖音电商GMV（商品交易总额）同比增长46%，货架场景GMV同比增幅达86%，平台生态充满活力，直播带动商家销量同比增57%。

　　国家统计局公布数据显示，直播带货、短视频带货、即时零售等消费新模式新业态发展迅速，带动线上消费市场规模持续扩大。1—8月份，实物商品网上零售额同比增长8.1%，占社零总额比重25.6%。

　　商务部中国国际电子商务中心国际合作与培训部负责人李伟在活动现场表示，直播电商深度融入人们日常生活，成为不可或缺的一部分。它不仅为消费者带来了更加丰富多元的选择，也为商家开辟了新的销售渠道和增长机遇，极大地促进了市场的繁荣与发展。

　　直播电商不仅为消费者带来了更加丰富多元的选择，成为满足消费者兴趣、富集特色产品、塑造新兴品牌的有效手段，同时也为商家开辟了新的销售渠道和增长机遇。数据显示，大批新商家通过直播间创业、转型，开辟增长新路径。抖音电商品牌业务服饰行业策略经理张双双介绍，过去一年，电商直播间日均开播时长同比增长33%，GMV破千万的电商作者数量同比增长52%；2024年1月至9月，平台上的品牌商家数量同比增长165%。

　　“短视频和直播这种新形式正在推动电商走向2.0阶段，让电商实现了产业转型升级。”中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚在接受记者采访时表示，短视频和直播在提升购物体验、激发消费增长、带动产业升级、促进创业就业家居设计工作室、推动普惠发展、重塑社会生产链条等方面发挥了重要作用。同时，大量使用大数据、人工智能、云计算、物联网等先进技术的直播电商也正在带动新技术在整个行业的应用。

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