家居设计工作室家居设计工作室天猫、京东、抖音3大电商平台，94个电商节，173个借势热点，重磅电商节TOP5增长赛道洞察分析，助力品牌提前布局，蓄势爆发，抢得先机。

　　2023开年伊始，Nint任拓为所有电商人准备了《2023抖京天电商节营销日历》，帮助品牌电商看清趋势，更好地借势营销，抓住增长先机。

　　TOP5增长赛道：黄金首饰、海鲜/水产品、普通膳食营养食品、无线耳机、饮料

　　（覆盖平台：天猫京东抖音，覆盖时间：2022年12月27日-2023年1月31日）

　　礼物是感情的“保鲜剂”，2023年春节（年货节）期间选择黄金首饰作为礼物的市场需求被放大，而挂坠、胸饰等黄金饰品成为越来越多消费者的购买选择；来自Nint任拓的数据显示，黄金首饰类目下，手饰为行业大盘，销售额占比超50%；胸饰销售额同比增速超40%，领跑类目，是潜力增长赛道。

　　营销热词：迎新、新年贺礼、新衣服、好看、快乐、手机、零食、给自己、可爱、幸福、买包、礼盒、老公、女儿、老婆、口红、爱与美、自然、治愈

　　TOP5增长赛道：保健食品、女装/女士精品、奶粉/辅食/营养品/零食、女鞋、童装/婴儿装/亲子装。

　　得益于自然理念和可持续发展的健康价值，越来越多消费者选购偏好倾向于自然、健康的“植物基”保健食品。来自Nint任拓的数据显示，保健食品类目下，蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白+菌/菇/酵素合计占比超35%，是行业大盘；植物精华/提取物销售额同比增速超150%，领跑行业，是高速增长赛道。

　　营销热词：幸福、美丽、礼物、关爱家居设计工作室、健康、力量、影响力、“她”经济、“他”能力、年轻妈妈、精致保养、送妈妈、送女友、了不起的“她”、氛围拉满。

　　营销热词：回忆、激动、保护、外出、婴儿、婴幼儿、平衡、安乐、兴奋、探索、友谊、运动、透气、潮流、智能家居、舒适、宅家、花园、庭院、防水、驱蚊、散热、便捷、DIY、孩子

　　营销热词：感恩、感谢、母爱、父爱、孝心、礼物、愿望、年轻、怀旧、成长、陪伴、健康、表白、爱情、我爱你、另一半、情侣、甜蜜、礼物、鲜花

　　TOP5增长赛道：户外野营/旅行用品、保健食品、内衣/家居服、女装/女士精品、运动鞋

　　随着户外运动的不断分级，如登山攀岩攀冰等高风险运动对大众的逐步开放，消费者出于对危险的预防与必要的准备需求，激发了防护/救生装备细分赛道的高速增长。来自Nint任拓的数据显示，户外野营/旅行用品类目下，户外服装+露营/野炊装备是行业大盘，合计销售额占比超50%，防护/救生装备销售额同比增长超100%，为潜力增长赛道。

　　营销热词：大额、直降、省心、到家、低价、划算、买买买、剁手、购物、清空、大促、百亿补贴、5折爆款、绿色、环保、悦己、国潮、焕新

　　营销热词：清凉、戏水、运动、健身、干爽、凉爽、营养、健康、进口、精准喂养、品质、高铁、无添加、高蛋白

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　　TOP5增长赛道：保健食品、户外野营/旅行用品、宠物/宠物食品及用品、大家电、海鲜/水产品

　　（覆盖平台：天猫京东抖音，覆盖时间：2022年10月20日-11月30日）

　　来自Nint任拓的数据显示，宠物/宠物食品及用品类目下，猫/狗美容清洁用品是行业大盘，销售额占比超30%；非主流宠物食品及用品需求明显提升，鸟/鸡/鸭等禽类食品及用品销售额同比增速超50%，领跑行业。该细分赛道下，TOP10品牌集中度不到50%，尚处于品牌赛道心智建立过程中，属于高增长新兴蓝海市场。

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　　营销热词：过年（红）、圣诞（绿）、冰雪（白）、苹果、礼物、圣诞老人、亲情、狂欢、派对、爱、温暖、温情

　　2、 日历中电商节时间以单天时间点为主（基于用户对电商节的广泛认知），非时间段跨度（如618大促日历显示日期为6月18日单天）。