近日，亿欧智库发布《2021新国货CoolTop100品牌榜》（简称“CoolTop100”）,对近些年来发展迅速的新国货消费品牌进行梳理及解析。黑米先生、未卡、小佩三家宠物企业入围“CoolTop100”，小米、美的、三只松鼠三家上榜企业，旗下也有宠物业务版块。

　　随着国家综合实力强大以及年轻消费群体崛起，国货成为了潮流的象征。亿欧智库认为，新国货是“中国品牌基于中国传统文化内涵进行新创造，或采用新营销资源进行传播的国产实体消费品”。2020年则是新国货的“黄金元年”。

　　根据国家统计局公布的数据，2020年线%。国货品牌实现爆发式增长，国货品牌正一步步走向世界。同时，“以国内大循环为主的双循环新发展格局”的提出，也为国货品牌的腾飞助力。

　　第一阶段是20世纪80年代-90年代。以海尔、格力为代表的品牌，在改革开放的背景下，以模仿国外产品为主，以具有竞争力的价格来开拓市场。

　　第二阶段是21世纪初-2014年。以联想、回力为代表的品牌，开始追求时尚和潮流，但创新能力还有待提高。

　　第三阶段是2014年至今。以泡泡玛特、完美日记为代表的品牌，迎合 Z 世代的需求，提供兼具高性价比、创新性、个性化的产品。

　　尽管新国货在不同阶段表现出不同特点，但整体而言，新国货普遍具备四个特征：

　　新渠道。运用多样化的数字平台以及营销资源，多渠道拓宽消费者对于品牌的认知。

　　新场景。在产品的形态、包装等方面，基于中国传统文化符号或元素，进行创新性演绎。

　　2015年5月，《中国制造2025》印发。这份文件以创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本为基本方针，明确提出要“实现中国制造向中国创造的转变，中国速度向中国质量的转变，中国产品向中国品牌的转变，完成中国制造由大变强的战略任务。”

　　2020年，符合亿欧 EqualOcean 定义下的新国货品牌进行了200次融资，总计31.1亿元。其中，融资数量TOP3赛道是食品饮料、化妆品、服装服饰。宠物行业的融资数量在新国货的各个赛道中排名第五。

　　阿里巴巴在2019年和2020年连续发布新国货计划，发挥数字化力量创造供给刺激需求家居设计工作室。同时联合Lazada，缩短商城入驻周期，助力国货品牌出海。

　　京东分别在2019年发布“国货当潮”、2020年发布“新国品计划”，为品牌提供资金、流量、工具、营销、运营等多方支持。

　　字节跳动旗下的巨量引擎推出“国货品牌计划”，聚焦国货品牌，整合营销 IP 联动达人资源，整合今日头条、西瓜视频三端资源，为品牌造势。

　　快手携手品牌成立的“国货品牌日”，为消费者引入更多优质商品，并与人民日报联合发起“国货发光”活动，挖掘品牌增长的背后力量，孵化优质新消费品牌，通过线上+线下传播及海外互联网平台等宣传矩阵，彰显中国品牌价值。

　　派读君在《这份报告显示，46%的年轻人认为谈恋爱不如养猫》这篇文章中介绍过，根据极光研究院对95后消费者的调研，70.9%的被调研者愿意购买国货或国潮产品。他们对国潮产品的认同非常理性。70.5%认为国货/国潮产品质量完全不输海外大品牌，70.8%认为国货/国潮产品原创设计能力很强，67.1%认为国货/国潮产品代表着潮流、时尚和个性。

　　亿欧智库根据筛选出来100个新国货品牌，综合相应的指标及在筛选过程中的研究，总结出“新国货”的五大发展趋势。

　　亿欧智库按鞋服时尚、消费电子、食品酒饮、美妆洗护、居家洗护五大类划分新国货品类，《新国货品牌CoolTop100榜》初次入围的284个品牌百度指数中，消费电子类国货品牌最受消费者关注。

　　在宠物行业，宠物家电和宠物智能用品在近年来也成为市场亮点。2021年“618”期间家居设计工作室，天猫宠物智能家居用品同比增长超1300%。6月18日当天，京东宠物智能用品成交额同比增长5倍，前15分钟智能烘干机的成交额同比就增长了50倍。

　　新青年群体在网络购物中最大的不同，更熟悉和习惯使用线上渠道下单。除了电商平台，短视频平台也成为用户了解新国货品牌的重要渠道。以抖音为例，国货品牌在抖音平台上的观看量及互动量，同比分别增加84%及60%。

　　派读君在《在这份报告里，我们找出了抖音宠物电商的四个关键词》这篇文章里介绍过，抖音宠物兴趣人群中，30岁以下用户的TGI高于100%。在抖音电商宠物的购买人群中，购买人群中30岁以下（90后）的占比超过一半，40岁以下（80后和90后）的占比超过3/4。

　　新国货品牌的高性价比，很大程度上得益于C2M模式“反向定制”。这一模式的核心内涵是定制化，通过互联网将不同的生产线连接在一起，随时进行数据交换按照客户的产品订单要求，设定供应商和生产工序最终生产出个性化产品的工业化定制模式。

　　在宠物行业，也已经出现了这样的企业。“黑米先生”就自主研发了“宠物鲜粮+大数据+智能算法”的C2M2C柔性化鲜粮定制模式。用户只需输入宠物性别、品种、年龄、身体状况等信息,即可得到系统推荐的鲜粮配方,为主人提供按月或按年专属定制的喂养方案。

　　新国货品牌近几年迅速扩充与增加，消费品类不断细化。例如“黑米先生”，就在宠物主粮中开创了“定制化宠物鲜粮”的新品类。另一个进入2021新国货CoolTop100品牌榜的“小佩”，旗下食品品牌“食物链”又推出鲜煮粮，在鲜粮的基础上再次对市场进行细分。

　　“2021品牌榜”通过对比2019的搜索数据，发现西部的广西、宁夏与内蒙古增长幅度位列前三，幅度高于100%。相比一二线城市，下沉市场蕴含更多发展机会。下沉市场逐渐驱动了新消费，这些消费者的发展需求给新国货市场带来新机遇。

　　共有6个生产宠物相关产品的企业进入《2021新国货CoolTop100品牌榜》。其中，黑米先生、未卡、小佩都是专注于宠物行业的企业，小米、美的、三只松鼠则是跨界进入宠物行业。

　　黑米先生开创了“定制化宠物鲜粮”品类，联合国内顶尖的宠物营养师和宠物医生，共同研发了多达136款犬鲜粮配方和62款猫鲜粮配方，按照宠物品种、生理阶段、体征情况、口味偏好、健康营养需求分为多个产品系列，在管理宠物饮食健康的同时，满足宠物主人的个性化、精细化养宠需求。2021年2月，黑米先生完成了数百万元天使轮融资，投资方为宠物行业上下游的相关企业。

　　未卡VETRESKA以网红爆款用品切入市场。自2017年创立以来，先后打造了无土猫草、仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、宠物泡泡箱等“网红”宠物用品，被业内誉为“爆款制造机”。2021年4月，未卡推出在新西兰生产的猫主粮系列产品，进入猫主粮市场。2020年底，未卡宣布完成2000万美元A2及B轮融资。其中，B轮融资由私募股权投资机构Clearvue Partners锴明投资领投，A2轮融资由华创资本领投，老股东SIG海纳亚洲创投基金超份额跟投两轮。

　　小佩2015年前后推出智能挂件和智能伴侣，家居设计工作室成为中国市场上第一批宠物智能用品。目前，小佩已完成“吃、喝、家居设计工作室住、行、清洁、玩”的六大产品线中国宠物行业白皮书（消费报告）》调研，小佩是宠物智能用品领域渗透率最高的品牌。2020年9月，小佩宠物宣布完成由坤言资本领投，现有股东GGV、启明创投、渶策资本跟投的数千万美元C+轮融资。

　　三家跨界进入宠物行业的企业同样实力不俗。小米和美的都是世界500强企业，三只松鼠则是中国销售规模最大的食品电商企业。

　　小米协同米家生态链已经推出智能喂食器、智能饮水机、摄像头等全系列宠物智能产品，米家生态链企业Pawbby还联合冠能推出智能食盆，构建“软件+硬件+互联网服务”的闭环。此外，小米系的顺为资本还投资了宠物智能硬件品牌“猫猫狗狗”。

　　美的2021年3月设立全资子公司美新宠物科技，推出两个独立品牌“猫有引力”和“Fluffy&Floppy”。其中，“猫有引力”主营宠物食品，“Fluffy&Floppy”主营宠物用品。

　　三只松鼠2020年推出旗下首个宠粮品牌“养了个毛孩”，开业第20天便入选天猫宠物新锐潮流品牌合作计划。上线一个月，月销售额就已经突破了两百万元。

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