这家初创公司主打宠物在城市环境下的生活必需品，包括项圈、皮带、板条箱和玩具等。该公司计划利用新一轮自己建立完整的生态系统，继续扩充宠物配件产品类别。

　　与其他关注产品本身的企业不同，「Fable」在聚焦宠物需求的同时也有意识地思考宠物主人的需求。该公司的设计核心理念是使照顾宠物的过程变得成容易，使宠物更美观、更易引导。例如，该公司推出的项圈“Magic Link”可以免手提，狗主人可以在遛狗的同时喝咖啡。

　　「Fable」将这一理念推广到了其他产品，例如可以兼做床头柜的板条箱狗窝、具有自动喂食功能的宠物碗、粪便袋分配器、宠物玩具等。

　　该公司推出的宠物玩具“The Game”设置了加重的底部和一个硅制框架，狗主人可以在里面放置零食。设备内有一个滑动机制，狗主人可以根据宠物运动量需求设置难度，让宠物在游戏的同时锻炼捕猎能力。相比其他玩具，“The Game”使用时相对安静且游戏时间较长。

　　「Fable」在设计研发新产品的同时也注重对现有产品的优化和加强。例如，兄弟创始人Jeremy Canade和Sophie Bakalar在采访中表示，该公司计划出售用于板条箱狗窝的附加组件，增加抽屉或挡板用于存放人类的物品。Canade还表示，“The Game”还将增设一个插片，用于调整玩具难度。

　　截止2021年底，已经有超过20000名用户订购了板条箱。「Fable」称，平均每5到10分钟就能售出一个“The Game”游戏设备。该团队表示，本年度业务同比增长约3倍。创始人在采访中透露，围绕“Magic Link”和“The Game”等明星产品展开的有机营销有效地加速了业务扩张。

　　「Fable」的定价倾向于高端产品。板条箱价格为395美元，“The Game”定价为55美元家居设计工作室，“Magic Link”定价65美元，垃圾袋分配器定价35美元。Bakalar解释说，定价取决于用户对产品本身的基准测试。例如家居设计工作室，板条箱能够兼具床头柜的功能，因此产品价格应当与West Elm、Restoration Hardware等家具品牌相比较，而不是与普通狗窝相比。

　　Canade表示：“我们试图从零开始重新思考产品，制造出既适合宠物又适合人类的产品。我们关注的是动物与人长期分享空间的全新生活方式。”

　　iiMedia Research数据显示，2020年中国宠物经济产业规模达2953亿元，同比增长33.5%，预计2021年市场规模将达3942亿元。其中，2020年中国宠物用品市场规模达到282亿元。预测称到2024年，中国宠物用品市场将达到443.7亿元，同比增长8.9%。

　　其他主打宠物用品的初创企业还包括「Farmer’s Dog」、「Spot & Tango」等。此外，国内已出现多个销售额达到10亿级别的本土品牌，包括比瑞吉、乖宝、华兴等，以及多个数亿级别的中高端品牌，例如伯纳天纯等，不少新锐品牌也借助社交网络的传播快速成长。

　　打造全球智能消费决策社区，「阿尔特科技」希望提供“像闺蜜一样”有针对性的消费决策辅助 早期项目

　　品牌日报 星巴克创始人舒尔茨退出董事会；Shein成为欧洲第二大时尚电商平台；茅台德芙酒心巧克力2颗售价35元

　　品牌日报 上海迪士尼年卡最高涨价400元；Zara母公司上半年利润大涨40%；茅台与德芙将推酒心巧克力产品家居设计工作室家居设计工作室家居设计工作室